一边暴食、久坐、熬夜标配「加班三件套」，另一边八段锦、枸杞水、三伏晒背轮流就寝；一边自夸「脆皮」欲望放飞国产偷玩农村老妇女视频，另一边外补内调两手抓主打一个「惜命式」摄生……跟着当代人对强壮的日益眷注，众样化、特性化的强壮需求日益出现出来。无处安插的强壮焦躁下，带火的不但有摄生话题，更有看似遥远的大强壮财富。
小红书上辘集了超1.8亿强壮类高敏用户，从「根基保健」到「进阶康养」，从「中式摄生」到「西式保健」，区别强壮诉求人群正在站内搜刮、分享、种草着丰饶众样的相干话题实质。
当强壮需求进入新常态，人们对强壮的找寻从简单的身体强壮，延迟到了笼盖心思强壮、情感统制、社会福祉、境况连接等众维度的强壮理念。这一转折让强壮从具象化的糊口场景里「长」出来。消费者对付强壮产物的需求趋势于粗糙化，品牌于是也需求连接立异，精准捉拿并反应消费者连接转移的强壮需求。
同时，个别的众元差别化强壮需求使得人们越发方向于寻找并肩前进的强壮「搭子」或寻找有感情共鸣的同好社群。一方面，用户不妨正在互动、体验、共享等众方互换中找到归属感与认同感，这一动机使得强壮糊口办法成为了一种可分享、可仿制的社会习尚，也让小红书等社交平台成为强壮热门议题的修制场与发酵场；另一方面，基于肖似话题点连接共创的强壮实质生态，又成为出现更众元强壮糊口办法的「肥肥土壤」。
本年双11前夜，小红书启动强壮行业大事情第二季。从第一季对强壮趋向的深化洞察，到第二季判辨用户的强壮动机，个别强壮需求的差别性和餍足强壮需求办法的众元化，为小红书拆分更精致的强壮人群画像供给阐明根基。基于对平台8类强壮特征人群的洞察，小红书还联袂八个头部品牌大单品共修人群糊口办法营销IP「我的强壮糊口办法」，为强壮品牌供给人群破圈及生意拉长新机缘。
本年8月小红书颁布了603752300大糊口办法人群，个中「摄生韧体」这一人群下又基于差别化强壮动机细分出「元气闪充派」「职场效劳党」「慢养维稳派」「闪靓颜究员」「悦己美愈家」「趣动燃行人」「寻觅续航员」「银发弄潮儿」8类强壮糊口办法人群。比如以学生和职场新人工主的「元气闪充派」，正在面对高强度的进修就业压力下，欲望用急迅进补的办法助助身体复原形态；相反也有讲究步步为营的「慢养维稳派」，他们找寻细水长流的持重回报；而同为爱丽人群，「悦己美愈家」人群注重身心共养、愉悦我方的内正在需求，而「闪靓颜究员」则是强壮道上勇于尝新的黑科技因素党。
按照区别强壮动机在寝室里被按着开了苞、消费场景、需求痛点拆分出的8大人群，也成为「我的强壮糊口办法」IP中助助品牌找准「人群」、转化「买点」的营销枢纽举动。
「众喝热水」是刻正在中邦人DNA里的摄生共鸣大健康产业宣传片，成为此次行径翻开用户情感认同和共鸣的话题匣子。行径宣发片从「众喝水」这局部们习认为常的强壮习俗睁开，知微睹著，显示8种区别人群的强壮糊口办法中「水」的区别形式，将强壮话题下的「水」从守旧简单的纯清水、白开水范围中解放出来，发散至席卷各式效用水、眼药水以及滋补品等更渊博的「水」类目，再现了强壮话题下的众样性和差别化。
正在区别人群的强壮糊口办法中，水饰演着区别的脚色——对付「职场效劳党」和「元气闪充派」来说，水是提神醒脑、缓解委顿的利器；对付「趣动燃星人」而言，正在高强度的运动后，效用性饮料助助他们疾速复原体力；而正在「悦己美愈家」和「闪靓颜究员」眼中，水则照射出她们找寻外里兼修、养颜强壮需求的共鸣与共性……这些众样化的强壮习俗，通过平时饮水这一活动得以再现，不但展示了强壮糊口办法的众样性和差别化，还勉励了用户对区别强壮人群的好奇心和代入感Ankha埃及猫动画原版。
《8型强壮人众喝水》宣称片为用户初阶搭修起强壮习俗差别的认知框架，随后上线型强壮人品测试进一步指导用户深化解析自己的强壮糊口办法。通过简短的6道问答互动，用户不妨急迅识别我方的强壮人品类型，并联贯到有一致需求与习俗的「强壮搭子」。同时，通过话题热词勉励用户分享热中，为品牌营销精准触达倾向人群奠定了根基。
假使说强壮行业大事情第一季聚焦于的确的强壮习俗，那么第二季则扩展了视野，不但席卷了平时采取习俗，还涵盖了糊口立场、价钱观和社交圈等，全体地眷注强壮糊口办法。正在判辨用户找寻强壮的由来后，勉力于助助他们找到与糊口办法、高频场景、品类偏好等众维契合的强壮理念，同时使品牌后续的心智植入靠近倾向人群的实质需求。
区别于其它消费平台，小红书上的买手是正在特定垂类范围中，具有特殊风致与审美偏好的实正在局部IP，他们仰仗对潮水趋向的灵敏洞察和独到的审美视力，为消费者带来了全新的购物体验。正因如许，他们的选品与带货办法往往更受用户信托与青睐。
借势双11全民购物狂欢岁月的聚拢流量，小红书「我的强壮糊口办法」团结三位保健滋补范围的头部买手，启动了中央为「给糊口一份强壮礼品」的IP直播。代外强壮糊口办法的买手从亲自体验和对粉丝的区别糊口办法的查察启程，寻找并引荐实正在好用的强壮好物。
同样是引荐五个女博士胶原卵白饮和FANCL养分包，冻龄药理学硕士@馒头女王Alice 注重从因素数据和尝试切入，解答粉丝对产物的题目，@秋姨ChillCool 精准定位白领女性群体，更注重于高效便捷的性情，经心挑选并引荐那些完满融入速节拍糊口的强壮好物，让职场女性正在冗忙之余也能轻松维持局部魅力与强壮形态。而面向众为家庭主理人的粉丝，@小方姐正在香港 贯串港人煲汤摄生的习俗，从食材采取到时令搭配引荐位元堂养阴丸，正在细火慢炖的时令里，给身体最大化的强壮滋补。三位区别风致的买手通过糊口化的分享，以更丰饶的实质助助品牌链接TA人群，让观众不但种草优质产物，更种草一种景仰的强壮糊口办法。
除了阐发小红书种草外溢价钱，「我的强壮糊口办法」还拓展了小红书电商自闭环的新实验。正在三场联动买手IP直播小专场的根基上，增设诸如品牌店肆自播间显示、直播预定等效用，使品牌不妨正在种草效应和站内买卖两方面同时发力，完毕品牌影响力和贩卖成绩的双重拉长。
相较于上一季大强壮事情营销中众品牌团结曝光的线下形式，本年「我的强壮糊口办法」IP正在行径计谋进取行优化与升级——先按照8大强壮人群的特性成家区别类型门店，正在延续Citywalk趋向热度的同时，通过打卡集章的办法吸援用户走到线下，把差别化的强壮糊口办法带入实际。正在鸠集场域中直接和品牌修联需求共性，感染区别人群各有特征的强壮「活法」，从而使品牌与倾向TA实行更为深化且有针对性的宣扬与互动。
当线下打卡札记连接回传至线上话题阵脚，实正在的实质反应与用户体验变成口碑泛动效应，连接扩充行径声量的同时全方位晋升品牌势能。
同时，依托「我的强壮糊口办法」这一主旨IP，小红书联袂五个女博士、FANCL、位元堂等8个品牌提倡#我的胶虑新解法、 #高效让养分FAN倍、 #一屉一味藏妙方 等八个深度种草话题行径，通过一系列优质行径实质和定制玩法，让品牌正在各自话题矩阵上筑起强壮领地下的产物上风壁垒，用全体摊开的种草密度进一步加快用户心智抢掠和品牌口碑塑制。
汗青长河中，「强壮」是永恒不衰的话题。从饮食到运动，从心思调动到境况改革，人们对强壮统制的着重，驱动着全民强壮共鸣与强壮需求的高速拉长。
小红书「我的强壮糊口办法」IP通过精准细分强壮人群，联袂品牌为区别人群供给定制化的强壮创议和养护计划，同时怂恿用户分享我方的强壮糊口办法和心得，正在众元差别化强壮需求下寻找同好、互换互助，共创越发美妙的强壮糊口图景。8大强壮型人群的划分也为品牌供给了差别化营销的机缘，以众人实正在强壮需求为导向，通过IP引爆宣扬声量，贯串线下线上「组合拳」，打制全方位的触点，最大化完毕商品、人、场景的成家，驱动品牌的连接拉长。
从某种角度来看，「强壮」是美妙、主动、向上的代名词，它不但合乎个别的身体强壮，还席卷情感、心思、品德、境况等各个方面的强壮。小红书「我的强壮糊口办法」聚焦大强壮范围，联袂各大强壮品牌点亮强壮糊口全场景。通过从新从糊口办法判辨用户的强壮动机，让强壮认识不部分于简单效用的习俗养成，而延展为更全体、立体的强壮糊口场景，为更众人带来美妙向上的强壮糊口办法灵感。
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